2023年北京专业的市场调研公司，苹果交出了一份可以的收获单：iPhone环球出货量初度逾越三星，拿下销冠；全年净利润超1000亿好意思元，赚得盆满钵满。不外，这份近乎满分的答卷上，仍然能看到一些小裂缝。2023年Q4，苹果大中华地区的营收同比下滑12.9%。

2024年，苹果的弱势依然在接续：阛阓调研机构Counterpoint Research公布的数据走漏，2024年前六周，苹果在国内手机阛阓的出货量同比下滑24%，阛阓份额名次过期于vivo、华为和荣耀。

另外，近期苹果股价正握续着落。从昨年12月到当今，苹果市值已挥发了3000多亿好意思元（逾越了阿里的市值）。也曾，苹果有底气，因为“不立异又若何，用户买单就行了”。如今，用户用脚投票，苹果再也无法春风同意了。

手机战场失守，iPhone 15系列上风不再？

凭证Counterpoint Research给出的数据，本年前六周，国内手机阛阓合座出货量同比下滑7%，名次前六的厂商折柳为vivo（18%）、华为（17%）、荣耀（16%）、苹果（16%）、小米（14%）、OPPO（13%）。

（图源：Counterpoint）

iPhone的出货量下滑幅度相等较着。这个时刻段苹果在手机阛阓上受挫，明显和iPhone 15系列的发达存很大臆想。iPhone 15系列的升级主要体当今芯片、材质和影像，A17 Pro、钛合金外壳和潜望长焦的加入，让iPhone 15 Pro Max成为实力最刚劲的苹果手机——留神，仅仅苹果手机。

但iPhone 15系列的升级仍然是比较中规中矩的。A17 Pro的性能和功耗发达不足预期，潜望长焦更是安卓旗舰上早已擢升的特质。比较安卓阵营的竞争敌手们在影像、大功率快充、AI、通讯、折叠、系统等鸿沟的技艺立异，苹果在手机居品上的升级过于保守（致使被质疑是挤牙膏），显得立异乏力、诚意不足。

（图源：雷科技摄制）

判断旗舰手机竞争力的一大重要在于价钱的踏实性。而iPhone 15系列的价钱在发售后不久就破发。昨年双十一前，在第三方电商平台上，浪掷者就能以比官网订价低几百上千的价钱买到iPhone 15系列的各款机型。进入2024年，iPhone 15系列降价的脚步仍然未停息，比如iPhone 15 Pro券后最低得手价唯独6498元，降幅逾越了1500元。

（图源：电商平台截图）

与苹果在国内阛阓上的弱势不同，华为的发达则让东谈主目下一亮。雷同的时刻周期内，华为手机出货量同比大涨64%，名次跃居国内第二。而在昨年Q4，华为手机出货量同比高潮36.2%，再行进入TOP5行列。

2023年，华为手机终于总结阛阓刚正地参与竞争，这让苹果无法再躺赢。在立异上华为是十分转折的品牌，虽然在技艺上依然有一些被规章，但华为尽可能作念到最佳。以Mate60系列为代表的居品，匡助华为打了一个漂亮的翻身仗。比较iPhone 15系列上隐世无争的升级，Mate60系列等居品上呈现出的技艺和特质，更具立异性。比如，Mate60 Pro是首款支握卫星通话的智高手机，掀翻了卫星通讯在手机居品上的擢升潮水。

（图源：雷科技摄制）

凭借着刚劲的居品力，华为Mate60系列从发售启动，就握续获取了阛阓的追捧，这股热度一直握续到当今。和iPhone 15系列握续降价的情景不同，Mate60系列历久王人是一机难求，价钱遥远相等坚挺。再行在高端阛阓站稳脚跟的华为，无疑成为了苹果最刚劲的敌手，握住蚕食着iPhone的阛阓份额。

五年前，安卓手机随着苹果升级；五年后一切王人反过来了，许多新技艺、新经营、新功能王人是安卓旗舰先上，苹果亦步亦趋，这恰是iPhone销量暴跌的根柢原因。

去手机化策略遇挫，苹果的挑战日益严峻

最近几年，苹果一直实行去手机化策略。手机行业早已是红海阛阓，合座出货量一直是稳中有降，阛阓容量趋于满盈。因此，苹果在握住拓展其他业务。苹果去手机化的策略无疑是有奏效的，iPhone在苹果合座营收中的占比照旧降至一半傍边，干事等其他业务，给苹果带来了多数收入。

然而，苹果尝试走出得志区的几项大政策，王人际遇贫困，神秘顾客平台实行得并不堪利。本年在好意思国发售的Vision Pro，尽管被誉为市面上最强的头显建立，但很快因为体验不够完善、配套建立发展滞后、生态执行匮乏等身分而飞速遇冷。

近期，彭博社爆料称，苹果立项十年的造车业务被消除，重点将回荡至AI。仅仅，在AI技艺上，苹果也远远过期于竞争敌手们。如今，各大科技巨头王人在力推大模子、生成式AI等有关技艺，AI手机、AI PC、AI平板等AI硬件居品日出不穷。而一般用户对苹果AI的印象，可能还停留在阿谁越来越莫得上风的Siri上。

（图源：雷科技摄制）

干事和互联网是苹果连年增长势头最猛的业务版本，昨年Q4，办奇迹务孝顺了231亿好意思元的营收，比iPad和Mac两大硬件居品加起来还多。天然，办奇迹务仅仅一个暧昧的笼统，它具体包含App Store、Apple TV+、Apple Music等多项细分版本。

而App Store能握续为苹果孝顺大笔收入，主要源于苹果的闭塞生态，设备者和用户必须交纳苹果税。但在监管压力下，苹果的围墙花圃已有松动的迹象。在欧盟的条目下，苹果不情不肯地在欧洲怒放了第三方哄骗商店，但同期作念出了一系列规章。苹果官方强调，第三方哄骗商店功能仅限于欧盟地区，何况会监测用户位置，一朝用户万古刻离开欧盟地区就会无法浮浅使用该功能，包括从第三方哄骗商店下载和更新哄骗。

但苹果这一系列动作看起来更像是垂危对抗，欧盟已发声将严实监督苹果怒放哄骗商店的实行进度。而环球范围内，用律例和政策规章苹果税的国度和地区越来越多。此前，韩国监管部门径直龙套苹果强制收苹果税。Epic、Spotify等企业先后发告状讼，挑战苹果的抽成政策。

至于Apple TV+、Apple Music等流媒体业务，苹果虽然参加了多数资源，但从现存的成果来看，它们均未能对网飞、Spotify这么的敌手造成挑战，在阛阓份额上和它们有着巨大的差距。

像乔布斯时间一样立异，是苹果破局的独一解

行为触屏智高手机时间的开辟者，iPhone出生之月朔直是手机技艺立异的引颈者。苹果曾带动了电容屏、指纹解锁、COP封装、64位芯片、语音助手等一系列前沿技艺和特质的擢升，给统统这个词手机行业带来了长远影响。

但如今，iPhone给东谈主的嗅觉就像是躺在功劳簿上吃资本，居品在充电、影像、信号等各方面过期于安卓敌手，芯片、系统这些也曾的上风状貌，也在被安卓品牌们冉冉追上。

尽管苹果一直在尝试去手机化策略，但孝顺了一半营收的iPhone仍然是苹果最伏击的业务。而且，在翌日十分长一段时刻内，手机仍将是阛阓限制最雄壮的智能居品。如今，iPhone在国内阛阓遇挫，无疑会对苹果在统统这个词中国阛阓的业务造成不利影响。

苹果如若要贬责现存的问题，最中枢的解题武艺是再行回到技艺立异的谈路上来，而不是执着于追求短期利润最大化的磋议。前边咱们提到，苹果的AI技艺照旧过期于其他科技巨头。苹果并非统统莫得意志到这点，最近发布的MacBook Air，官方就专诚提到了它对AI特质的雅致支握。

但让东谈主哭笑不得的是，2024款的MacBook Air，果然还在销售8GB内存版本，变相抑止用户为大内存支付高溢价。而大模子、生成式AI等时卑鄙行的技艺，王人对建立内存有很高的条目，苹果强推8GB内存，虽然短期内能带来更多利润，但历久来看势必不利于苹果自家AI技艺的磋议和擢升。

岂论是iPhone，照旧Mac、iPad等其他居品，它们要构筑确凿的相反化竞争上风，王人需要有实打实的立异技艺行为撑握。以苹果的资金和研发实力，唯独挽救刻下的诞妄策略，再即将技艺立异行为企业经营的重点，那么走出刻下的困局简略并贬低事。

这次iPhone在国内际遇滑铁卢，给苹果敲响了警钟，当居品和技艺不再率先时北京专业的市场调研公司，用户是会用脚投票的。是以，你的下一台手机，会计议iPhone吗？